办好国企报刊建强宣传思想阵地（国有企业如何做好宣传思想工作）
【党建论坛】
办好国企报刊建强宣传思想阵地
文/彭会青
习近平总书记指出“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”国有企业报刊是重要的宣传思想阵地，是国有企业加强党员干部和职工群众思想政治教育的重要载体，是报道生产经营管理动态、传播企业文化、塑造企业良好形象、丰富职工文化生活的重要平台，在推动国有企业改革发展和精神文明建设方面发挥着重要作用。坚持守正创新办好国有企业报刊，建强宣传思想阵地，对于国有企业加强思想政治工作，鼓舞士气、凝聚力量、促进管理、推动企业改革发展、做强做优做大具有重要意义。
树立鲜明导向，助力改革发展
党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。国有企业报刊作为宣传阵地，是党的新闻舆论工作的组成部分。办好国有企业报刊，必须首先树立鲜明的导向，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是深入贯彻落实习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述、重要指示精神，强化“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”。办好国有企业报刊的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。要结合企业实际，把认真学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、特别是习近平总书记关于国有企业改革发展和党的建设的重要论述贯穿始终，推动习近平新时代中国特色社会主义思想进企业、进班组、进车间、进项目、进网点。注重接地气、求实效，多用职工群众听得进、听得懂的语言，开展针对性的宣传，帮助广大党员干部和职工群众学懂弄通做实，真正入脑入心。要围绕企业改革发展大局，服务生产经营、管理、党建等工作，做好正面宣传，增强吸引力和感染力。要讲好企业故事，鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，为推动企业改革发展、做强做优做大、建设世界一流企业凝聚强大正能量。
突出策划意识，加强宣传报道
国有企业生产经营与党建工作繁多，企业内部的重要活动、重要工程、重要工作多，通过企业报刊宣传好、报道好、传播好，需要增强策划意识，有针对性地加强宣传和舆论引导。
主题策划要把握企业脉搏，提前准备。国有企业报刊的采编人员要认真学习党的理论政策、中央重大决策部署，学习掌握企业发展战略、年度工作部署、及时学习企业季度、月度会议精神、各项工作部署等，密切关注企业改革发展的进程，把握企业的脉搏，聚焦重点工作、重大工程、重点项目、先进人物等，及时策划专题报道、系列报道、深度报道。报刊的策划可以是年度的总体策划、也可以是季度、月度策划，还可以是特定一期的策划，为了突出主题，每期报刊都应要有策划意识，努力做到既能够突出鲜明的主题，也能够图文并茂，进行全方位、多层次、立体化报道，让读者全面了解事件和人物。从版面策划到最后呈现精美的报刊版面，需要进行精心的准备，需要团队联合作战，要早谋划、早准备、早实施、过程管控，把握节点，确保按时完成。
主题策划要采写系列报道，注重质量。主题策划落实到报刊版面，需要优秀的稿件和主题图片支撑。策划完成后，要立即组织采编人员、通讯员深入企业一线采访、写作接地气、有温度、有情怀的高质量作品。对于重大工程，要动态跟踪，连续采访报道，对于重大工程的关键节点、历史时刻要用摄影图片记录下来。国有企业报刊的采编人员熟悉企业情况，距离生产现场较近，采写本单位的报道相对方便，要与生产经营管理人员打成一片，多到现场去，切身感受到生产的紧张忙碌，风里来雨里去的艰苦，攻坚克难的艰辛、赢得一个个阶段性胜利的成就感，这样写出来的作品才会有真情实感，有温度、有深度。采编人员可以与通讯员合作完成重点通讯报道，但是对于高质量的重点报道，应尽可能亲力亲为、感同身受、亲自写作。如围绕一个重大工程的主题策划，可组织动态消息、通讯报道、工程花絮等报道稿件，全方位、多角度、多形式进行报道，把主旋律报道和生动活泼的讲述相结合，突出宣传效果。
主题策划要善于把握重点，加强引导。国有企业报刊的主题策划，一方面要报道企业的重点工作，另一方面，要发挥引领导向作用。比如：企业当时的关键工作是什么，需要宣传什么、鼓励什么、倡导什么等，主题策划要回应企业的关切，报道事件人物，更要弘扬奋斗精神、创新精神、工匠精神等。国有企业报刊的主题策划要立足自身实际，紧紧围绕企业改革发展策划主题，在重要的节日、活动期间，也可以策划相对应的主题，但一定要聚焦企业的情况，既要“蹭热点”，更要关注企业自身特点，关注企业的生产经营改革发展，关注企业职工的关切。在主题策划方面，要避免“小题大做”，就是把企业暂时不重要的工作进行重点报道；避免“文不对题”，就是当下最需要重点报道的没有报道，报道重点的选择上不够精准。
坚持内容为王，呈现精品力作
“内容为王”是媒体必须坚守的正道。不管是传统媒体还是新媒体，要想持续性吸引受众的注意力，就必须重视内容品质的提高。国有企业报刊要坚持“内容为王”，报刊的采编人员要按照“大报标准”来办企业报，不能以“小报思维”降低稿件质量。坚持“内容为王”，关键是要把每一篇稿件采写好、编辑好，把每个配图拍摄好、制作好。
国有企业报刊的采编人员心里要时刻想着企业的发展、想着广大干部职工的关注点，把服务企业服务职工群众的使命责任担当好，用优秀的稿件报道企业改革发展成果，用饱含深情的笔墨书写先进人物、先进事迹。不仅把采编工作作为工作来对待，还要作为事业来追求。要树立“采编工作做好了同样是在创造价值”的理念，以企业报刊为载体，及时宣传企业的工作决策部署，让全体职工及时了解企业的发展动态，及时报道先进典型凝聚正能量，树立企业的良好形象，这些工作做好了，对于加强思想政治建设、促进精神文明建设、塑造企业品牌等具有重要意义。
坚持内容为王，重点要在稿件质量上下功夫。国有企业的报刊采编人员有的是专职的、有的是兼职的；有的毕业于新闻专业院校，有的是通过自学开展新闻报道工作的。不论有怎样的专业背景，都要把报刊采编工作作为专业来学习、来钻研，追求精品力作。提高稿件质量，方法很多，最主要的是要用心用情，用心，就是要肯下功夫，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，多采访，深入一线、深入现场，多看、多听、多问、多想、多写。用情，就是要带着感情书写奋斗在生产一线的同事、先进个人、先进集体。向他们学习，拜他们为师，真切了解他们工作的辛苦、品质的高尚、奉献的可贵。只有与表达的对象风雨同舟，写出来的作品才能有温度、有血有肉，只有自己受感动，作品才能感动人。
注重版面美观，做到图文并茂
版面的美观，是增强报刊吸引力、可读性的重要条件。
有的国有企业报刊是彩版印刷、有的是黑白的，有的是大版面，有的是小版面。有的是自己设计排版，有的是委托广告公司设计排版。不论版面是什么规格、版面设计以何种方式组织实施，都要特别注重版面设计效果。
一是版面设计要美观大方。国有企业报刊体现着企业的形象，是企业的名片。国有企业报刊的版面，在“精气神”方面，要体现出企业的特点、文化、气质。报刊版面要力求美观大方，首先要符合专业的排版要求，比如：标题、正文字体大小的统一，横排、竖排的规范，内容的主次先后顺序等，都要按照报刊排版的统一要求规范进行。其次，要服务于读者的阅读，版面的所有创新设计都要让读者更好地阅读、更好地获取信息，有更好的阅读体验。
二是要图文并茂。图片在报刊版面上的位置、大小、多少、运用得当与否，是评价一份报刊综合水平的重要标志。国有企业报刊要做到图文并茂、图文平衡。重要的新闻报道要有相应的配图，对于专题专版，还要有更多的图片，有的专版可以以图片为主、文字为辅。在“图文并茂”方面，高质量的图片对于报刊版面的整体效果非常重要，如同报刊的“眼睛”，好图片能够起到“画龙点睛”的作用。在采编的准备阶段，要有意识地准备配图，争取图文相得益彰。
三是注重色彩的运用。色彩是报刊版面设计的重要元素之一，也是报刊特色的重要体现。在版面设计中，色彩是报刊与读者进行感情交流的重要桥梁。国有企业报刊、特别是彩版印刷的报刊，要重视色彩的运用。总体上，国有企业报刊的色彩要尽可能多运用正能量、积极向上、鲜明亮丽的色彩。要确定版面的主色调，使版面有整体的美感。注意色系和色调的搭配。在色彩运用上，要顾及整体，不能各部分自成一体，使版面失去整体的美感和艺术感。要注意色彩运用上不求多而杂，应力求以简洁有力的色彩表现主题。注重色彩运用上的得体，这里的“得体”主要指的是，色彩能否帮助受众理解设计内容。另外还要注重色彩组合的功效。“度”的把握是色彩运用的一个重要原则，用色要恰到好处，既不能“过”，也不能“不及”。
办好报刊副刊，丰富文化生活
重视报刊副刊，是中国报刊的优良传统。国有企业报刊的副刊，既是文学文艺爱好者展现才华的一个窗口，也是丰富职工文化生活、传递正能量的一个重要平台，办好报刊的副刊，能发挥独特作用，起到特殊效果。
一是副刊要丰富多彩。国有企业职工中具有文艺特长的人才众多，有的甚至达到了较高的专业水平。副刊为爱好文学、摄影、书法、绘画、手工等的职工提供一个展示的平台，既能够丰富报刊的版面，也能够丰富传播正能量的途径。让广大职工看到身边人创作的作品，既是对创作者的鼓励激励，也为读者带来启发、美感和愉悦。特别是正能量的文学作品，用职工自己的话说出来、用自己的笔写出来，更能够让大家感同身受。副刊的内容要尽可能丰富多彩，展现报刊生动的另一面。
二是副刊要做到“开卷有益”。副刊的文章要力求对读者有益。各类文章所说的事情，对读者有所借鉴；所抒的感情，能引起读者共鸣；所讲的观点，对读者有所启发；所写的美文，能使得读者愉悦。关键是要有真情真感，真知真见。副刊的摄影力求精美，书法、绘画、手工等力求给读者带来美感，倡导歌颂劳动、歌颂创新等主题，用文艺的形式传递正能量。
三是副刊要雅俗共赏。国有企业报刊的读者主要是广大的职工，副刊的文章要兼收并蓄、雅俗共赏。既要“阳春白雪”，也要“下里巴人”。这里的雅，并不是脱离职工群众的曲高和寡，不能高高在上，孤芳自赏，而应该以职工群众喜闻乐见的形式展现出来，让职工群众在欣赏高雅艺术的同时提高审美情趣。这里的俗，不是低俗、不是低级趣味，应该是通俗易懂，平易近人，最大可能地贴近职工群众生活，如我们经常说的那样：从群众中来到群众中去。
（作者单位：中远海运重工有限公司）
本文来源：2020年《国企·党建》4月号刊登文章
