号主心声｜汶上党建：唯有“用心” 方能“出彩”“出新”（唯有用心方能成长）

11月7日—8日，大众号智媒训练营（第三期）在济宁成功举办，来自全省各级各部门单位的宣传工作者和部分媒体代表齐聚一堂，共话全媒产品生产传播之道，共叙平台与用户双向奔赴之情。在开营仪式上，“汶上党建”有幸获评“金牌小编”称号，我们倍感激动与荣幸。同时，两天培训干货满满、聚焦前沿，作为信息宣传工作者，开阔了视野、增长了见识，进一步坚定了深耕宣传工作、立志出彩出新的决心。现将有关感悟分享如下，和各位号主共勉。

一是短视频类新媒体运营机遇与挑战并存。短视频符合当前网民快餐式汲取信息资讯的现实需求，在未来仍将是政务号创新突破、扩大影响力的有效方式。从交流发言情况来看，可以说，短视频是一道分水岭，打造爆款视频、拥有高粉丝数的政务号令人眼前一亮。比如，济宁消防，进驻抖音、B站等平台较早，运营手段、视频形式大胆创新，通过探索拍摄系列微电影，发布搞笑视频、温情视频、救援视频，开展粉丝见面会，开发杂志、消防小熊文创产品等方式，取得了较好效果，抖音粉丝超300万，全网粉丝超900万。但是，需警惕为追求高曝光率带来的风险，比如，为涨粉而盲目蹭流量、跟热点。政务号既要坚持“守正”，激扬主旋律，不被流量裹挟，又要大胆“创新”，努力扩大影响。以何种方式让政务号做到聚焦服务职责使命不偏离，对严肃话题进行多样化表达，把公众最关心的内容及时、准确地送达，还需要合力继续探索。道阻且长，好在有大众号，有各位志同道合的朋友携手共进、共同探索，坚信未来可期。

二是新媒体运营内容创作要“用心”“出新”。山东海洋局探索制作AI短视频《八仙过海》等内容，济宁消防将水浒传故事情节与消防安全知识相结合，山东出入境边防检查总站通过发放小红花方式创作新春视频《送你一朵小红花》，山东女子学院以养老服务管理专业迎来首届毕业生为主题对接中央及省市媒体联合宣传，临沂市临朐县委组织部将政策文件制作成一图读懂信息帮助组工干部精准掌握业务要求，芝罘区委宣传部通过打卡特色美食方式吸引群众关注。经验表明，只有“用心”“出新”，才能脱颖而出，增强新媒体运营的吸引力、传播力、影响力。“汶上党建”始终认同、秉持该观点，2024年，围绕乡村振兴、基层治理、先模人物等10个选题，打造《Ta和振兴的故事》《初心如磐》《您有一条新消息》等电视教育片30余部，先后在凤凰网、党建网、央视频等主流媒体播出，在《中国组织人事报》《人民日报》等省级以上主流媒体刊发稿件200余篇。今后，将认真学习借鉴优秀经验，努力创作出更多优质内容，推动党建号更好实现宣传教育、舆论引领作用。

三是人工智能在新闻宣传领域的应用值得关注。①大众报业新媒体运营工作者分享了AI生成视频《真AI山东》的制作过程，尽管在AI生成图片、视频细节方面仍需要反复打磨，但AI助力视频制作的可行性、贡献度和整体效果可圈可点。②AIGC（人工智能生成内容）数字人探索应用值得关注，数字人是仿真人或自主创造的一种虚拟形象，经过深度学习、内容输入，在一定场景可代替记者、新闻主持人、讲解员、政务大厅服务人员等工作者。③大众号运营终端上线AI智能审校系统，可对宣传稿件、文字材料信息进行把关，等等。以上内容，对我们做好组织工作同样也有参考意义，比如，探索推动AI虚拟数字人讲解引入教育培训、展馆讲解，形式新颖且能够提供稳定的内容输出，有望成为政德教育、党员教育创新亮点。也期待大众报业集团旗下新媒体平台加强研究推广、试点合作，与各地市、各部门单位携手共闯新路、共谱新篇。

来源：大众号号主“汶上党建” 姬国庆